“全面屏”商标花落谁家？乐视知识产权布局快人一步

最近，一位近期频繁出现于各大媒体和网络平台的中国手机厂商乐视，重新夺得群众注意成为网络热搜。从报道中得到，乐视于今年3月份向商标局提交“全面屏”商标注册申请，目前商标处于实质审查阶段。对此，不少业内人士表示此举或将对中国手机市场造成不可预测的影响。

在人类社会的发展史中显示，手机发展的前身非传呼机莫属，俗称“BB机”，当时只能进行简单的信息转换。但随着科技的发展与进步，传呼机开始从“大哥大”走到了具备简单娱乐功能的手机，直到2013年全球智能手机销量首次超过功能手机，智能手机的发展趋势正式被明确下来。直至今日，为满足消费者的需求，全国手机市场逐渐地推出“全面屏”的智能手机，致力为消费者创造更高操作体验的智能手机。

据悉，全球首次呈现“全面屏”手机概念是在2014年，由日本手机厂商夏普率先提出的，但因为当时推出的无边框设计夏普305SH操作体验较差而没有引起太大的波澜。而在2016年10月份，“全面屏”概念在小米新产品小米MIX的推动下，正式引起了全球手机厂商的广泛关注。

2017年，随着全面屏技术的成熟发展，中国乃至全球的手机厂商正式进入量产，意在第一时间争夺大份额的全面屏手机市场。但就在全球手机厂商争先恐后开发全面屏技术时，乐视选择另辟幽径率先抢注在第9类的“全面屏”商标，或将成功狙击全球手机厂商全面屏手机发展，垄断整个全球手机市场。

在商标局的数据中显示，乐视于2017年3月13日提交“全面屏”商标的申请，为第九类商标，主要用于交互式触屏终端、智能手机、视频显示屏等商品、服务至上，该商标目前处于实质审查阶段。中细软小知认为，该商标已经进入实质审查阶段，申请注册成功率已经高达一半，假如乐视此次成功拿到“全面屏”商标的注册申请，包含华为、小米、HTL乃至iPhone等手机厂商，在中国手机市场上都将不能再使用到“全面屏”以及近似的词汇，否则将侵犯乐视的商标权。但至于“全面屏”商标能否顺利下证，还是得交付于商标局决定。当然，商标注册能否成功一大原因在于商标是否具备显著性，而乐视所提交的“全面屏”商标，在实际上已经出现了三四年之久，并被广泛使用。“全面屏”商标是否会被认定为“通用名称”，即将成为商标注册成功的要点之一。

值得注意的是，虽然乐视今年在各大媒体及网络平台近乎都是负面新闻，但乐视在知识产权布局工作上却值得广大企业关注与学习。乐视在2016年时提交申请了4197件发明专利，覆盖电视机、手机等智能终端、云技术、VR等多个领域，成为2016年中国企业申请发明专利数的前三甲。与此同时，2016年时“乐视”商标被中国政府有关部门认定为驰名商标，成为互联网高科技行业中驰名商标发展最快的公司之一。

2016年初，乐视在其全球品牌升级发布会上宣布乐视网正式更名为乐视视频，发布全新品牌logo，并启用价值千万美金的国际顶级域名le.com。全新logo和之前报告的基本一致，由“LE”四个颜色的笔划构成，代表着乐视生态中的四层架构：平台、终端、应用。同时，“LE”Logo还将同步替代乐视旗下生态中“LETV”的Logo标识。

近年来，乐视在知识产权方面的频频动向，屡见奇效。此次出其不意抢注“全面屏”商标的做法亦是一种再正常不过的事情。只有企业正视知识产权的重要性，加强知识产权布局的工作，企业才能在众多竞争者中脱颖而出，树立行业新风！