Zara时代要结束了？这则判决将为品牌维权开启新大门！

很多人说，逛街买衣服，首先一定得去Zara看看！因为只要在那儿逛上一圈，你就能大概知道最近一段时间最流行的风格和单品是什么了。毕竟，Zara的设计师，最喜欢“整改”大牌~

作为全球最大服装零售商Inditex集团旗下的主要品牌，Zara一直扮演着快消潮流先锋的角色，但同时也因为诸多抄袭风波而被真正的时尚圈所诟病。近日，Zara就在时尚之都米兰，遭遇了知识产权上的一次“滑铁卢”！

ZARA自带抄袭基因？这次终于栽了！

难以想象，Zara这个庞大服装品牌的设计根基居然是【抄袭】，我们甚至可以说，抄袭基因已经融入了Zara的时尚理念当中，各大奢侈品牌几乎都被它学了个遍。

但是，这些抄袭风波对于ZARA 来说，好像都不算个事儿！即使面对大品牌的起诉，Zara也能一直安然处之，全身而退。

就像在Louboutin起诉 Zara抄袭其女鞋产品的官司中，法国法院甚至偏向于Zara一方，判决Louboutin赔Zara2000英磅的补偿金。

不过就在近日，这个抄袭惯犯终于栽在了知识产权上，受到了应有的惩戒。就像这句话说的：正义可能会迟到，但永远不会缺席。

事情是这样的：Diesel母公司OTB起诉Zara母公司Inditex集团抄袭其Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计的案件于近日获得胜诉！米兰法院认为Zara的行为已构成抄袭与侵权，要求Inditex集团立即召回侵权物并停止销售，并为每件产品支付235美元的赔偿金。

该判决确认了在欧盟范围内的注册和未注册外观设计侵权损害赔偿的可能性，这在欧洲尚属首例。虽然该裁决仍有被上诉的可能，但它无疑“为欧盟内部的知识产权执法开启了新的选择之门”！

快时尚品牌的抄袭之风，野火烧不尽

实际上，时尚圈的抄袭问题，可以说是处于遍地开花的状态。尤其是像ZARA、ASOS、H&M这样家喻户晓的快时尚品牌，已经带领仿冒大军，在发家致富的道路上越走越快，“抄袭”之风已然是野火烧不尽了。

“Zara们”能够如此潇洒，奢侈品牌维权如此困难，其实主要源于时尚产品专利难以界定、地区法律差异和维权成本较高等复杂因素。

由于商标法和版权法均没有将服饰纳入保护范围，在美国抄袭那些未被授予设计专利的服饰设计并不属于违法行为。

一款服饰的设计创意部分（如印花等图案元素）能够得到保护，但是整个服装却没有知识产权，而商标法则只保护设计师的名字或是品牌标志。同时，也有律师表示：“一件物品要享有著作权保护，就不能具有功能性。因此，一直以来时装都无法受到法律应有的保护。”

“唯快不破”的神话，可能成为过去时

不过，曾经让Zara等快时尚品牌风光无限的模式，现在正遭遇空前的质疑与挑战。

首先是这些品牌抄袭成风所造成的负面影响，已经逐渐受到多方重视。

在时尚发源地欧洲，欧盟已经为注册和非注册设计师的设计圈提供一个专利系统，能够保护服装和配饰的设计权。这种设计外观专利保护的有效期一般为14至15年，有效时长则取决于品牌的选择。

另外，随着消费不断升级，越来越少的人愿意购买与奢侈品牌品牌创意过于相似的产品。像Zara这样“唯快不破”的快消时尚品牌，由于缺乏原创性，已经开始慢慢地脱离于当下的消费语境。

有数据统计，在2017年，Zara的毛利率从2013年巅峰时期59.8%降至57.4%，股价下跌4.5%，全年业绩为2008年以来表现最差的一年。

在更加注重原创保护的今天，Zara的获利步伐慢下来了，而这或许也意味着，仅靠仿冒、抄袭就想在市场立足的时代要结束了……

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