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谣言粉碎机:无印良品在中国输了官司,名字都保不住了?假的!

来源:中细软      编辑:深圳中细软      时间:2018-11-01

以极简风格深受文青喜爱的无印良品,日前在中国遭遇滑铁卢,输掉了商标官司。不过网传的“无印良品要在中国改名”实为危言耸听,真正需要将商标改为“MUJI”的只有部分商品。

谣言粉碎机:无印良品在中国输了官司,名字都保不住了?假的!



无印良品今后在中国只能叫MUJI了?


日前,有香港媒体报道称,一家“无印良品”山寨店竟然告赢了日本的正牌无印良品,未来,无印良品在中国将只能以“MUJI”的形式出现!

此消息迅速得到传播,部分媒体甚至用上了醒目的标题——“无印良品要在中国改名换姓了”、“这是山寨在中国的又一次胜利”。事实果真如此吗?到底是法律的漏洞还是新闻的混淆?


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报道称,北京棉田纺织品有限公司近日对日本无印良品的母公司株式会社良品计画及其中国分公司无印良品(上海)商业有限公司提起诉讼,称后者侵犯了其商标权。

法院判定北京棉田纺织品有限公司胜诉,日本无印良品需赔偿其62万元人民币。有律师表示,这意味着以后日本无印良品在国内只能称“MUJI”,而如果想继续使用“无印良品”商标,只能从中国公司手中购买


“冒牌货”竟然在中国打赢了正主

——光是这句话就足够具有煽动性了。



此事发酵后,网友们进行了热烈讨论,有人说国内的商家是山寨,不应该得到保护;有人说这是日本MUJI的失误,不能无脑“跪舔”国外品牌……


不过细软妹想说,在当前这个信息爆炸的时代,交通事故受害者都能被媒体写成“逆行肇事女司机”,无印良品一案还需大家多加了解,甄别错误信息



“山寨”的逆袭?“正牌”的大意失荆州?


成立于2000年7月27日的北京棉田纺织品有限公司,比1980年创办的日本无印良品整整晚了20年。

其旗下的“无印良品 Natural Mill”店铺,从名称、产品以及设计风格,都与日本无印良品具有较高的相似性,因此经常被消费者称作“山寨版无印良品”。


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然而,成立较晚、少被消费者认可的北京棉田纺织品有限公司,之所以能在此案中击败大品牌日本无印良品,并非有什么通天的本领,只不过是先下手为强,提前获得了“无印良品”商标


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实际上,涉案“无印良品”商标最早由海南南华实业贸易公司于2000年注册,适用范围为第24类,包括棉织品、毛巾、床单、枕套和被套等产品。此时,距离日本无印良品进军中国市场还有5年


2004年,该商标经核准转让至北京棉田纺织品有限公司



而日本无印良品最早在我国申请商标时,没有考虑到自己品牌的影响力,保护类别不全,最终让别人抓住市场机会,只怪自己大意失荆州!


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MUJI:成也无品牌,败也无品牌
   

MUJI无印良品,在日文中意为无品牌标志的好产品

无印良品多年来,一直极力淡化品牌意识、弱化品牌LOGO,可以说是很佛系了,向来更强调产品本身价值,倡导自然、简约、朴质的生活方式。

其独特的“无品牌”策略,可以达到无声胜有声的功效,总能勾起人们心中的消费欲望,尤其备受文艺青年们的喜爱。

但是,无论如何,“无品牌”策略却绝对不可用在商标领域

商标不仅是企业的标识,注册商标更是企业保护自己产品的重要方法,拥有商标专用权能有效帮助企业抢占市场。


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针对此案,新闻中报道的“MUJI以后在中国不能使用‘无印良品’”的说法并不是全部的真相,仅仅一个商品服务类的商标判决并不能代替全部种类的商标归属,北京棉田公司以及日本无印良品实际上是可以在各自指定商品范围内使用“无印良品”商标的


不过即使如此,日本无印良品丢掉一部分商标实在是太惨痛,也太不应该!这也给其他商家敲响了警钟: 

打造品牌之路,从来都不是一帆风顺

企业在开拓市场之前,必须主动出击,做好知识产权布局规划,先行注册商标应该成为一种共识。只有获得合法化的“身份”,保护好自己的商标权益,才算是“站稳脚跟”,为占领市场高地打下基础




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