商标和商号，你清楚了吗?

导读：前几日，网传麦当劳改名金拱门，因此也引起了各路网友纷纷吐槽。更加掀起了LOGO本土化的各种调侃。

麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”，直到后期才统一采用现今的港式译名。而在民间，因为麦当劳和“牡丹楼”的音近，牡丹楼也被当作是麦当劳的一个昵称，但并不普遍。

实际上，事实是这样的：2017年10月，麦当劳公司名称“麦当劳（中国）有限公司”已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司。在最后，麦当劳官博也出来澄清了，表明只是公司名称的改变。

紧接着，蔻驰（COACH），美国高端生活方式时尚品牌，更名为“Tapestry”。其更名也多被吐槽。实际上，商标品牌依然存在，不受影响。

企业名称的变更，导致许多消费者以为是商标的变更。这里面还有一个叫做字号。

实际中，还有商号。

实际上，在市场经济活动中，商标和商号带来巨大经济利益的同时，也使得企业之间产生许多矛盾和纠纷。但是，很多人对于其中关系的不了解，导致了混乱。

那么，商标、商号、字号、品牌、企业名称，它们分别是什么？

1、商标：是用来区别经营者的商品或服务的标记。

我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

2、商号即厂商字号，或商业名称。是从事生产或经营活动的经营者在进行工商登记注册时表明企业特定化的标志。

商号跟随所依附的企业注销而终止。

3、企业名称：是作为法人的公司或企业的名称，属于一种法人人身权，不能转让，随法人存在而存在，随法人消亡而消亡。

法人在以民事主体参与民事活动如签订合同、抵押货款时需要使用企业名称。企业名称必须经过核准登记才能取得。

构成企业名称的四项基本要素是行政区划、字号、行业或经营特点、组织形式。

举例：深圳中细软知识产权运营有限公司

深圳---属于行政区划  字号---中细软 行业或经营特点--知识产权运营 组织形式--有限公司

是不是对企业名称构成有了清晰地了解了。

那么，其中提到了字号。那么字号和商号又有什么关系呢？

笔者，一直认为二者是一样的。

实际上，通过网上了解，很多人也是这么理解的。

且不说这种说法是否正确。目前，在理论界，这也是模糊且混淆的概念。

4、品牌：代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

品牌是一商业用语，简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值等的一种评价和认知。

品牌是一个企业长期经营获得的得到认可的结果。当品牌注册后就会形成商标，企业自身获得法律保护拥有专用权。

商标必须与所依附的特定商品相联系而存在；

商号必须与生产经营商品的厂商相联系而存在。而厂商就是以企业名称来体现。

品牌实际上是一种认知程度的体现，当消费者认可了一个企业的产品、文化、服务等，那么就会形成所谓的品牌效应。

现在很多企业商标和商号还是区分开来的，由此也引发了许多纠纷。

从长远角度来看，企业应尽量做到商标和商号名称的统一。这样，不仅能增强企业品牌效应，同时我国现行法律对商标权保护相对完善，可以减少商号和其他企业商标冲突的发生，免于经济利益损失和陷入不必要的纠纷。