尘埃落定|“杜康”商标之争，竞合时代的品牌抉择

对酒当歌，人生几何？譬如朝露，去日苦多。 　　

慨当以慷，忧思难忘；何以解忧？唯有杜康。

当年，一代枭雄曹操写下此段千古名句，从此以后，“杜康”与美酒紧密相连的意象就牢牢地印刻在了人们的心中，“杜康”酒也由此声名远播。岂料，这番美好的典故与寓意竟成为法律纠纷的导火线，几家制酒企业围绕杜康商标缠斗多年。

日前，洛阳杜康与白水杜康商标侵权纠纷一案终审宣判，河南高院判定陕西白水杜康酒业有限责任公司侵害了洛阳杜康控股有限公司的商标专用权，应当停止侵权并赔偿洛阳杜康1500万元。

一览杜康商标演变史，当今市场重起波澜   

上世纪80年代，伊川、汝阳、白水三种杜康白酒并存于市。后为防止造成品牌混乱，在多部门协调下，做出了由伊川杜康酒厂注册，汝阳及白水杜康酒厂共同使用“杜康”商标的决定。

1981年12月15日，国家商标局核准伊川县杜康酒厂注册第152368号商标。

1993年，上述第152368号杜康商标面临续展，商标问题再起争端。

之后，商标局最终同意白水杜康和汝阳杜康注册带有“白水”和“汝阳”字样的“杜康”商标，并给伊川杜康办理续展。在后来的发展过程中，伊川杜康和汝阳杜康整合成洛阳杜康。

原152368号杜康商标与915685号白水杜康商标

此后，洛阳杜康与白水杜康各自使用自己的注册商标，公平竞争。本以为杜康商标风波可以就此平息，但令人没想到的是，洛阳杜康近几年在市场中发现，白水杜康的产品包装，把‘白水’与‘杜康’拆分，去掉圆环，将‘白水’二字标注的非常小，却将‘杜康’字样突出出来”。

2016年，洛阳杜康在河南、天津两地将白水杜康和相关销售商告上了法庭，案件中涉及的被控侵权产品为上图22V碧水杜康白酒。

洛阳杜康PK白水杜康，谁侵犯了谁的商标权？

此前，白水杜康曾于2016年在渭南中院起诉洛阳杜康商业诋毁，陕西高院对该案做出二审判决，支持了白水杜康的该项诉求。

而此次河南省高级人民法院就洛阳杜康与白水杜康之间的商标侵权一案做出终审判决，对白水杜康提出的诉求均不支持。

据了解，白水杜康抗辩的理由主要有以下几点：

1、白水杜康公司是“杜康”商标共有人；

2、白水杜康公司对”杜康”商标拥有在先使用权；

3、“小白水、大杜康”的使用方式是白水杜康公司基于注册商标使用的应然状态。

河南高院判决书显示，白水杜康公司不是杜康商标的共有人，当前也不享有对第152368号杜康牌商标的使用权。且白水杜康并未提供充分证据证明其先于洛阳杜康使用杜康商标，故其对于商标享有在先使用权的上诉理由不成立。

对于案件最核心的白水杜康的V22产品是否侵害了洛阳杜康的注册商标专用权问题，河南高院直接判决白水杜康要立即停止商标侵权行为。

高院认为：白水杜康公司在使用“白水杜康”标识时，并没有将“白水杜康”四个字作为一个整体使用，“杜康”两个字被突出使用，“白水”二字相对“杜康”二字明显更小。这会使普通消费者在购买被控侵权商品时，只注意到“杜康”文字，容易引起消费者将被控侵权商品与“杜康”酒混淆与误认。

同案不同判，杜康商标未来何去何从？ 

虽然河南高院二审判定对洛阳杜康十分有利，但与此同时，同一案件在天津和西安等地的官司还在“途中”。目前天津一审判决出现了与河南官司截然不同的情况：白水杜康公司胜诉。二审按计划即将在5月9日开庭。

与此场官司形成明显对比的是，在茅台的带动下，众多名酒已经在去年展开了“波澜壮阔”的复苏步伐，而杜康这款名酒的发展却因为商标纠纷而错失了良机。“杜康”之忧究竟何时能解依然是个未知数，看来双方之间的缠斗仍会持续进行。

细软M想说，杜康商标自诞生之日起，便伴随着旷日持久的纠纷，诉讼争端牵制了两家酒企大量的时间、精力和资金，掣肘了企业发展，得不偿失。

商标是一个企业的重要标识，本身具有巨大的潜在商业价值。作为企业的无形资产，商标等知识产权只有通过良好的运营与保护才能转化为实际财富。企业要提升品牌价值和知识产权管理水平，需要在商标、专利、版权等方面进行系统布局，建立全方位的知识产权保护体系，才能有效预防潜在知识产权法律风险。