加多宝红罐又杀回来了！打出怀旧牌，誓与王老吉死磕到底！

导读：近日，加多宝凉茶宣布重启红罐包装，引发怀旧狂潮。只是时过境迁，同样的颜色、同样的罐体，而市场早已不再是原来的模样。

大家都知道，加多宝与王老吉这两家凉茶行业的巨头互不对付已经很多年了，其间还掀起了无数法律纷争。最终，加多宝失去了“王老吉”商标使用权，改为现名，连红罐包装也彻底换成了金罐。

不过，就在6月15日，加多宝在北京召开发布会，重磅宣布红罐加多宝将以全新面貌回归市场！这也意味着，本已尘埃落定的凉茶大战，将再次点起烽火。

实际上，加多宝此番决定回归红罐，正面对决已占据市场优势的王老吉，也是不得已而为之。经过此前商家的精心布局，以及近年轰轰烈烈的舆论对垒，红罐已经成为咱们消费者心中的凉茶标志包装，这种印象一旦形成就很难改变。

因此，虽然加多宝3年花费了近百亿塑造金罐品牌，但实际效果嘛，从这组数据就能看出来：加多宝2015、2016、2017年的销售额分别是250亿，240亿，150亿，尤其是在2017年遭遇了滑铁卢。

昔日的凉茶巨头似乎已陷入困境，现在寄希望于小小的红色罐装上，想靠打“怀旧牌”来挽回消费者，这也正说明了在市场竞争中，知名品牌的建设、定位和价值提升有多么的重要。

而加多宝与王老吉这两位“凉茶大佬”之间的法庭过招，涉及到商标权、知名商品特有包装装潢、虚假宣传等各个方面，值得所有正进行品牌布局的国内企业深思。那么，盘点走起！

品牌渊源

很多人只知道加多宝和王老吉刚上了，但是并不知道这两家“凉茶双雄”最开始是怎么扯到一起、又是怎么闹掰的。有网友用一个小故事回答了大家的疑惑：

商标大战

也就是说，王老吉虽然是老字号，但一开始实际生产和经营凉茶的是加多宝。

2010年，“亲爹”广药集团表示，不跟你们加多宝一起玩了，我们要自己做，并向加多宝发出了律师函要求收回“王老吉”商标，凉茶界的掐架大战就此开始。

2012年，中国国际贸易仲裁委员会作出裁决：鸿道集团停止使用王老吉商标。加多宝不服提起上诉，同年7月16日，北京市一中院裁定，驳回加多宝提出的关于撤销仲裁委员会裁决的申请。第一战，广药王老吉胜！ 

广告语大战

2012年3月，加多宝把广告语给换了，变为“怕上火，现在喝加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”。消费者一听，明白了，原来爱喝的红罐王老吉改名字啦。

这种操作广药能忍？立马就把加多宝告上法庭，指责其涉及虚假宣传。一审后加多宝败诉，虽然当庭提出了上诉，但在2015年的终审结果里，还是被法院一纸判决驳回了。广告语大战，加多宝再次落败。

红罐争夺战

重点来了！作为消费者心中的识别标志，红罐包装才是双方大战的争夺焦点。

2014年，广东高院一审判决红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝无奈只能于次年推出金罐包装。

但是，加多宝表示自己是打不倒的！通过坚持不懈的上诉，2017年8月，最高人民法院终审判决，两家企业将共享红罐包装，这才有了现在“红罐经典，重装上阵”一说。

当年可口可乐总裁说过一句话：你把我的一切都可以烧掉，只要剩下可口可乐四个字，我一夜之间就可以再造。现在的红罐包装，就像是“可口可乐”这四个字。

加多宝重启红罐事件，给所有旁观者带来一个关键信息：优质品牌是当今市场上最有价值的资产之一，只有重视品牌价值，企业才能做大做强！

【文中部分图片来源网络，版权属于原作者，仅以配图表达，无他意。若有不妥之处，请留言告知，感谢！】