你喝不到的小蓝瓶，为什么让咖啡巨头星巴克都感到害怕？

随着速溶咖啡的衰落，国内咖啡市场上最近涌现出了很多“网红”、“爆款”，它们都对星巴克的市场领头地位虎视眈眈。结果这些品牌只是雷声大雨点小，丝毫没有撼动星巴克的地位。

但是，别以为这样就相安无事了，星巴克真正忌惮的对手可能要进军中国了，连商标都注册了几十件！

作为全球知名的咖啡连锁品牌，星巴克的门店可以说遍布世界各地，在国内更是都市白领的最爱。而实际上，星巴克绝对不是人们唯一的选择，它在海外就有一个劲敌——蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）。

差不多10年以前，Blue Bottle于旧金山湾区开设了第一家店铺，在小众咖啡市场上取得了巨大成功，之后进军日本更成为美国咖啡在海外扩张的榜样。

而国内很多人听说蓝瓶咖啡，应该是在其被雀巢收购的那段时间。2017年，雀巢截胡亚马逊，花费33亿元将其收入囊中，震惊整个咖啡界。小蓝瓶被视为“咖啡界的Apple”，因此国内的消费者对这个新兴品牌非常关注，一直搓手期待着它进入中国市场。

有意思的是，虽然迟迟不见其真身，但蓝瓶咖啡早在2013年就开始在华注册商标了！其中包括“BLUE BOTTLE COFFEE”、“HANDSOME COFFEE ROASTERS”、“蓝瓶咖啡”等，共计26件。

小蓝瓶注册的大部分商标属于第30类，核定使用于咖啡类饮料上。除此以外，还有一些适用于广告、自动售货机出租、咖啡馆服务等方面。

中国拥有庞大的消费群体，小蓝瓶又早早地进行了在华商标部署，看来国内消费者们距离自己喝到心仪的咖啡不远了啊！

只是，蓝瓶咖啡虽然是星巴克的有力竞争者，但后者早已抢占先机、征服了国内市场。小蓝瓶倘若入华，能否与之抗衡这个疑问，或许要等到日后才能揭晓了。

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