鹿角巷“真假之战”正式打响！因山寨太多而改名，值得吗？

今年被抖音捧红的网红饮品有点多，前有“答案茶”，后有“鹿角巷”。有人形容鹿角巷火爆的速度堪称疯狂，不仅是指店前的排队长龙，还有一夜之间遍地开花的山寨门店。

迫于无尽的商标纠纷以及疯狂的山寨风潮，这个正处于上升期的茶饮品牌于近日做出了一个重大的决定：将名称由鹿角巷正式更改为“鹿角戏”。

山寨袭来，鹿角巷“破釜沉舟”换新名

深圳的奶茶党应该都听说过鹿角巷的大名，它是2017年进入内地的茶饮品牌，今年3月凭借抖音宣传一夜爆红网络，现在已于上海、广州、深圳等地开设了多家门店。

但是，随着名气而来的总是无尽的烦恼。一时间，山寨门店如雨后春笋般在市场中冒头，对“鹿角巷”品牌造成了严重的负面影响。鹿角巷创始人Aaron对此坦言，“更名实属无奈之举，就在鹿角巷开店和商标注册的空档期，出现了很多模仿店铺，让人不胜其扰，这主要也是因为我们不太熟悉内地市场商标注册与门店开设的流程导致的。“

细软妹通过查询发现，最早提交“鹿角巷“相关商标注册的时间是2017年8月，不到一年时间内，这个商标申请量已经达到了185件！但是，当前”鹿角巷“商标的所有权归属问题还有待进一步审核，因此，确实如同Aaron所说的一样，山寨店就是瞄准了商标“空档期”而趁虚而入的。

面对山寨，网红品牌做“错”了什么？

国内爆款奶茶更名并不是什么新鲜事，鹿角巷之前，还有“皇茶”变“喜茶”、“答案茶”变“1314茶”等。

这些集聚了商业流量的网红品牌屡次遭遇侵权，在“正当红”时频频受到重击，面对一场又一场的山寨风波，深受其害的它们又做“错”了些什么呢？

1.商标意识太差

鹿角巷的更名事件一出，公众的关注焦点主要集中在“更名”本身，但是知识产权人更关注的是“已重金购买【鹿角戏】商标“这一讯息。在网红品牌中，因为商标意识淡薄而置品牌于险境的案例并不鲜见。

2008年成立的绿茶餐厅在2012年才注册了商标；鲍师傅2004年开的店，2013年才想起来注册商标……所以，原鹿角巷品牌在第一时间购买相关商标，事实上也是一种防患于未然的手段。

2、市场布局不同步

网红蛋糕店鲍师傅所遭遇的山寨难题不比鹿角巷轻松，与其百万粉丝不能形成正比的，是它在全国仅仅拥有14家直营店。如今，鲍师傅正在用这14家直营店去对抗200多家山寨门店。

一方面是真正的品牌想要保持正宗放慢扩张的脚步，另一方面却是山寨者快速招商赚快钱的套路……当正宗网红想要征战市场的时候，却发现市场早已“沦陷”了。

针对网红品牌屡遭山寨侵权一事，细软妹想说，鹿角巷、鲍师傅、答案茶、小龙坎等名店，应该积极运用法律的武器来维护自己的合法权益。以一个全新的品牌形象重新启航固然不错，但是如果在进入市场之前就注册好一系列商标，不就可以避免无谓的损失了吗？ 

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