南北稻香村商标之争硝烟再起！到底什么样的商标最值钱？

近年来，在特定历史背景等因素的影响下，老字号“撞车”的现象屡见不鲜，由此引发的知识产权纠纷也不在少数。

说到老牌特色糕点，吃货们的脑海里一定会浮现出“稻香村”的名字。

在市场中具有较高知名度的苏稻北稻，都是源自江南的老字号。曾经，苏稻深耕南方市场，北稻则专注北京，双方长期相安无事。但近年来，随着苏稻快速拓展北方市场，北稻开始发力电商，双方竞争加剧，在消费者心中逐渐混淆的商标成为争执武器。

近日，南北稻香村之间的商标纠纷，又出现了新的剧情。

北京知识产权法院就苏州稻香村食品有限公司(下称苏州稻香村)诉原国家工商行政管理总局商标评审委员会(下称商标评审委员会)、第三人北京稻香村食品有限责任公司(下称北京稻香村)商标权无效宣告请求行政纠纷案作出一审判决，驳回了苏州稻香村的诉讼请求，维持“北京稻香村”商标权有效。

2015年2月，苏州稻香村针对第8104706号“北京稻香村”商标向商标评审委员会提出无效宣告请求。

2016年9月，商标评审委员会作出裁定，维持了“北京稻香村”商标的注册。

随后，苏州稻香村不服上述裁定，将商标评审委员会及第三人北京稻香村起诉至北京知识产权法院，请求法院判令驳回商标评审委员会的裁定。

北京知识产权法院经审理认为，北京稻香村和苏州稻香村都通过自己的宣传、推广、使用“稻香村”，在消费者中获得了声誉和知名度，共同为“稻香村”这一品牌的美誉度做出了贡献，并且双方都已形成了较为稳定的市场格局。基于消费者的认知和公平原则的考量，二者商标共存不会引起消费者的混淆。

为此，北京知识产权法院认定“北京稻香村”商标的注册未侵犯苏州稻香村的在先权利，也未违反商标法相关规定，维持“北京稻香村”商标权有效。

针对一审判决，苏州稻香村已向北京市高级人民法院提起上诉。

两家同名老字号争得天翻地覆，就是因为“稻香村”商标中蕴含的价值太可观了，不仅直接影响到当前激烈的市场竞争，对于品牌后续的塑造和优化也有着巨大的作用。

在平时生活、工作中，你可能曾听说过商标价值上亿元的神话，也可能看过低价促销的千元商标，这之间的“待遇”简直天差地别。那么，影响商标价值的因素，究竟有哪些呢？

1.多类别的商标价值高

商标分为45个类别，其中有很多类别都是相互关联的，称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标，就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景十分可观，其价值也会相对于单个类别的商标高一些。

2.热门类别的商标价值高

一般来说，第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第35类广告销售、第43类餐饮住宿商标都是“抢手货”。在交易中如果存在供不应求的局面，价格也会“商标以稀为贵”。

3.热度、知名度助力商标价值提升

郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标，随后《芈月传》热播，广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标，就是因为看中了它的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人，往往能够在热点事件中发现绝佳商机。

4.商标注册后的使用情况影响价值

对于投入使用的商标，其价值主要体现在该商标的品牌维护和运作上。口碑越好，消费者认可度越高，商标的交易价值也就会越高。

除此之外，若还有国家驰名商标、省著名商标的相关申报资料或认定证书；商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证明，在品牌溢价的作用下，商标交易的价格定会不菲。

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