IP辅导学院第14讲 |专利数据分析在线消费产业发展的机遇与挑战

在线消费是信息化生活方式对消费行为的重塑，一般指以互联网络为工具手段而实现商品和服务消费的过程，其中商品和服务包括实物商品、虚拟商品和服务类商品。由于互联网的发展、智能终端的普及、移动支付技术的推广、物流运输行业的配套，在线消费近年来逐渐成为影响消费发展方向的重要力量。

新冠肺炎疫情蔓延以来，各地居民外出急剧减少，消费市场受到较大冲击。而作为具备无接触消费方式的在线消费产业有效填补了部分线下消费的空缺，在抗击疫情中呈现出突出的发展空间和成长潜力。

据世界知识产权组织的统计表明，世界上每年发明创造成果的90%-95%可以在专利文献中查到，约80%的专利信息未在其他出版物中反映过。经常检索专利情报可以帮助有效节约研发时间和研发经费。可见，专利数据作为一种重要的科技情报和经济情报来源，能够有效的反映产业的发展状况、帮助我们梳理行业发展态势。

下面我们通过分析专利数据来走进在线消费产业。

一、在线消费产业增长强劲，未来充满无限机遇

（一）在线消费产业科技创新突飞猛进，发展势头持续向好

图1 2010-2020年在线消费产业专利申请态势（2019-2020年度部分专利申请未公开）

图2 2010-2020年在线消费产业专利授权态势

图1展示了在线消费产业在2010-2020年近十年间的专利申请态势。总体来看，2010-2018年度在线消费产业全球在线消费产业整体呈持续发展趋势。其中，我国在线消费产业于2014-2018年间进入快速发展阶段，并且增速高于全球专利申请整体水平，专利年度申请量一路攀升，2017年已突破了2万件。同时，伴随我国2017年放开涉及商业模式创新的专利保护，预计未来一段时间内仍会保持快速增长趋势。

图2展示了在线消费产业在2010-2020年近十年间的专利授权态势。如图3所示，全球在线消费产业的专利授权量在2010年后显著增加，我国在线消费产业的专利授权量整体上稳步上升，目前还未达到一定的专利年度授权规模，基于目前的专利年度申请量，未来还有较大的授权空间。

从专利创造活动来看，在线消费产业专利不仅有数量的显著提升，同时也有质量的明显提高，在线消费产业在近年来的科技创新突飞猛进，创新成果产出高度活跃，整个产业发展势头持续向好。

（二）在线消费产业未形成明显技术垄断、新进入者仍有较大发展空间

图3展示了2010-2019年在线消费产业全球及我国排名前10专利申请人的专利集中度。如图3所示，从全球整体来看，在线消费产业排名前10的专利申请人的专利集中度持续处于11%-15%之间，专利集中度相对较低，可见，在线消费产业全球主要申请人的专利占有率并未形成垄断或主导地位。对于我国在线消费产业主要申请人，除2011年度专利集中度超过25%，2010-2019的其余年间专利集中度均在20%以下，也未能形成明显的专利技术占有优势。

从主要申请人专利集中度来看，在线消费产业目前还未形成技术领先者专利占有率较高、把握多数专利技术的局面，对于新进入者仍有较大的产业发展空间和容量。需要注意的是，2018-2019年度的主要申请人专利集中度存在上升趋势，因此，新进入者需要及时把握产业进入时机，并积极进行专利布局以谋求一定产业席位。

图3 2010-2019年在线消费产业主要申请人专利集中度

（三）在线消费产业技术空间广阔、产业链机会凸显

图4 在线消费产业重点技术分支地域分布

图4展示了在线消费产业重点技术分支地域分布情况。如图4所示，中国地域的专利技术在适用于行政、管理、公共事业商业领域的数据处理方面比较突出。而在针对购物或电子商务的数据处理、支付体系技术、金融策略有关技术、以及授权安全装置等方面，相较于美国地域的专利技术还存在一定的发展空间。而对于上述专利技术的产业链关联技术，例如待处理数据的输入或输出装置、数字信息传输技术、数字计算设备等则有较大的行业成长空间,若更多市场主体进入相应技术领域，并获得一批关键核心技术,则将为我国在线消费产业的发展打开新空间。

二、在线消费产业竞争激烈，未来面临多重挑战

（一）我国在线消费产业专利纠纷将日益增加

表1展示了在线消费产业美国地域诉讼专利分布，目前，美国是在线消费产业发生专利纠纷最多的区域，主要分布在适用于商业如购物或电子商务的数据处理系统或方法、适用于行政或管理特定商业领域的数据处理系统或方法、金融策略、数字信息的传输、支付体系结构、方案或协议等技术领域。如表1所示，在美国专利纠纷已经相对广泛的分布于在线消费产业的各个技术领域中。虽然中国目前还未检索到已结案的专利纠纷数据，不过伴随我国在线消费产业的市场规模不断扩大，行业竞争格局逐渐趋于稳定，专利也将成为在线消费企业发展战略和市场竞争的手段，预计我国在线消费产业专利许可和诉讼等活动将日益活跃，专利纠纷将日益增加。

表1 在线消费产业美国地域诉讼专利分布

（二）在线消费产业技术储备和专利储备存在差距、地域布局不足 

图5 在线消费产业全球技术来源国分布

图6 在线消费产业中国专利申请人五局分布

图5展示了在线消费产业全球技术来源国分布，总体来看，全球在线消费产业有关技术超过50%的来源于美国，美国作为在线消费产业最大的技术输出国家，其专利布局数量具有突出的主导地位，同时也反应出从全球层面来看，持有在线消费产业专利技术的市场主体主要分布在美国。中国作为在线消费产业排名第二的技术来源国，占比22%，与美国相比仍然存在一定的差距。

图6展示了在线消费产业中国专利申请人在中美欧日韩五局的专利分布情况。如图5所示，中国专利申请人针对在线消费产业的专利布局未广泛布局在全球主要市场，主要分布在中国本土，占比91%，其次是美国，占比6%，对于欧洲、日本和韩国，则专利布局数量较低。

由此可见，我国在线消费产业在技术储备和专利储备依然存在一定的差距，地域布局较为局限。为了更好的保证我国市场主体的技术创新与市场安全，需要充分发挥后发优势，进一步加强在线消费产业的专利储备和重要海外市场的专利布局。

（三）我国在线消费产业主体需加速塑造品牌 增加跻身世界前列席位

图7 在线消费产业重点专利申请人分布

图7展示了在线消费产业重点专利申请人分布，作为国内互联网领域的巨头、以及移动支付主要解决方案提供商，阿里巴巴和腾讯分列1和5名。不过，排名前10的其余席位则被美国公司所主导。我国在线消费产业主体需要塑造更多的中国品牌，进一步在做大做强中跻身世界前列。

三、加强专利保护与运用 在线消费产业势在必行

我国在线消费产业在快速发展的过程中，未来既充满无限机遇，也面临多重挑战。为了充分把握机遇，同时有效直面挑战，加强专利保护与运用对于在线消费产业市场主体势在必行。

（一）积极开展技术创新、增强专利储备

专利既是衡量企业创新投入的指标,也是判断企业科研成果的标尺。在线消费产业在近年来的发展势头持续向好、成长潜力巨大，本土企业技术提升和专利储备也迫在眉睫。我国在线消费产业市场主体应当积极在在线消费产业的技术空间内开展技术创新，加大研发投入、提高核心技术突破，加强重大技术研发应用，提高技术资源利用效率，加快研发应用和专利布局的步伐，增强专利储备，在技术创新和专利储备上获得本质进步，让科技创新成为业务发展和市场竞争的动力与支撑。

（二）注重高价值专利培育、加强核心专利布局

高价值专利一般是指在在线消费产业中形成的具有较强前瞻性、能够引领产业发展、有较高市场价值的高质量高水准专利或者专利组合。高价值专利是企业的核心竞争力，是创新发展的着力点。我国在线消费产业市场主体应当基于技术把关、经济指引、法律支持、战略规划等多个层面培育专利的高价值。积极加强在线消费产业基础专利、核心专利和重要转来的布局，努力构建强有力的、系统性的、有组织的、更具竞争力的专利组合，从而助力市场主体在技术和市场的竞争中夺得先机、占据有利地位。

（三）提高国际化专利意识、做好海外专利部署

为有效确保海外权益，中国企业在加大走出去力度的同时，也要提高国际化专利意识，根据目标地域法律环境和知识产权制度、市场规划和技术输出情况、合理配置和优化运用自身资源和外部资源、有效利用知识产权获取途径同步加大海外市场专利布局，凭借高质量专利铸就实力，走向世界，助力海外市场不断拓展，企业竞争能力大为提升。

（四）建立专利风险预警机制、提高专利运用效益

面对来自国外企业专利布局的压力和专利纠纷增多的风险，为了预防专利纠纷、警示专利法律风险、有效获得市场准入，进一步保障研发和市场占有率，我国在线消费产业市场主体积极建立专利风险预警机制，对可能涉及的专利侵权风险开展排查，尤其是针对主要竞争对手和某些特定地域进行主动分析和评估。同时需要加强对自身专利权的运用，有效地运营专利，充分提高专利运用效益。